Post Type

Выставочный стенд инвестиция в успех

Оценить статью

671 300x214 Выставочный стенд инвестиция в успехУкраинский рынок

Производство выставочного оборудования в Украине развивается сегодня активными темпами, что обусловлено, в первую очередь, развитием выставочной деятельности в целом. Все большее количество игроков отечественного рынка осознают, что одним из наиболее эффективных методов продвижения компании и создания ее имиджа является участие в специализированных выставках. Как отмечает Александр Сорока, руководитель отдела маркетинга и продаж компании «Абра», «любая выставка — это место конкурентной борьбы (при условии, что тематика выбрана удачно, а компания-экспонент не является монополистом в этой сфере деятельности). Кроме того, на выставках завязывается много новых деловых контактов».

На степень эффективности участия компании в выставке влияет целый ряд факторов, среди которых наиболее важными являются презентабельность, концептуальность, качество и обслуживание стенда.

На украинском рынке производства стационарных и мобильных выставочных стендов представлены сегодня как зарубежные, так и отечественные брэнды в различных ценовых категориях.

Наиболее популярными являются мобильные выставочные стенды, главное преимущество которых заключается в том, что даже при минимальном пространстве они привлекают внимание посетителей. Кроме того, это оборудование может использоваться в дальнейшем для проведения промо-акций либо же стать украшением офиса.

Кира Малярова, маркетинг-менеджер ООО «Компания «ЭкспоШоу», рассказывает, что «рынок мобильных выставочных стендов в Украине уже насыщен, и ассортимент продукции удовлетворяет практически любые запросы, но тенденция увеличения количества игроков в данной сфере деятельности сохранится, по крайней мере, в ближайшее время. Вместе с тем можно проследить и другую тенденцию — улучшение качества выставочного оборудования. К сожалению, сейчас в Украине производится много дисплеев, не выдерживающих никакой критики. Но, думаю, когда количество компаний-производителей в отрасли выставочного оборудования достигнет определенной отметки, качество продукции станет «входным билетом» на рынок. Слабые игроки не выдержат конкуренции и будут вытеснены».

Высокий ценовой сегмент рынка выставочного оборудования представляют компании, выполняющие эксклюзивные работы. Их заказчиками выступают преимущественно крупные, известные компании, для которых участие в выставках является, прежде всего, имиджевым ходом. Дмитрий Допиро, директор компании «Маркетинг Сервис», отмечает, что «крупные игроки демонстрируют успешность своих проектов посредством яркого, оригинального и, главное, неповторимого оформления стендов. Поэтому большая доля заказов приходится на стационарные, так называемые «одноразовые», стенды, несмотря на довольно высокую стоимость их основных конструкций».

 

Производство стендов и применяемые материалы

Качество выставочного оборудования напрямую зависит от материалов, из которых оно производится. По словам Киры Маляровой, «изготовление мобильного стенда — крайне трудоемкий процесс, требующий использования высококачественных материалов. Надежность и долговечность продукта зависит от мельчайших деталей. Так, наиболее надежным, устойчивым к износу и удобным для изготовления мобильных стендов является алюминий. Кроме того, при выборе мобильного стенда следует обращать внимание на элементы крепления — если они изготовлены из пластика, продукция вряд ли прослужит долго».

Марина Чеканникова, маркетинг-менеджер компании «Маркетинг Сервис», в свою очередь, отмечает: «Поскольку участники выставок часто заказывают эксклюзивные стационарные стенды сложной конфигурации, в качестве основного материала используется МДФ, позволяющий создавать как прямые, так и криволинейные конструкции любой сложности.

Для изготовления информационных планшетов и лайт-боксов применяется пластик ПВХ с печатью полноцветного изображения непосредственно на нем. Если необходимо получить однородную глянцевую поверхность, используется специальная полимерная пленка, которая натягивается на деревянный каркас».

Следует отметить, что особое внимание производители выставочных стендов уделяют технологиям печати и ламинирования, поскольку только яркое и качественное изображение дает требуемый визуальный эффект. Однако стоит учитывать, что при фотографировании глянцевые поверхности создают блики, поэтому компании-производители предлагают специальные антибликовые покрытия.

Кроме того, при изготовлении стационарных и мобильных выставочных стендов обязательно учитываются требования противопожарной безопасности, выдвигаемые выставочными центрами к оборудованию такого рода.

Сроки изготовления стенда могут составлять от нескольких дней до месяца, в зависимости от сложности конструкции, размеров и т.д. Марина Чеканникова отмечает: «Все зависит от амбиций клиента. Если говорить о дизайне стенда, то очень важно понимать, что чем больше времени будет потрачено на его разработку, тем продуманнее и совершеннее окажется, в конечном счете, готовый стенд. Очень часто именно стиль и оформление стенда определяют дизайн рекламных и презентационных материалов, а также сувенирной продукции клиента, поскольку только в таком случае стенд будет смотреться органично и целостно».

Компании-производители могут создавать выставочные стенды различных масштабов — от 1×2 метра до громадных экспозиций, выдержанных в едином стиле, но чаще всего, по словам Александра Сороки, «в Украине условия относительно площади стенда диктуют представители выставочных комплексов. Сейчас необходимый минимум составляет около 9-10 м2 оборудованной площади».